商标是一种与其他商品相区别的显著标志之一，通常可以由文字、图形或二者的组合构成。从某种意义上讲，商标也是一种广告，而且它具有更大范围内“广而告之”的特质，因此一个好的商标有时能胜过一打广告和一群推销员。所以，精明的企业家相当看重自家商品的牌子－商标，有的广为募集以求好名，有的不惜重金请人设计。
正因为商标具有如此重要的作用，企业为商标定名一定要慎重，它不仅要便于消费者识别，也要有利于推广。好的商标都是经过反复推敲、策划产生的。如杭州中药厂生产的“青春宝”原名为“青春恢复片”，是经过曲折的过程才改为“青春宝”的。且不说更多的其他原因，仅从字面看，原名“青春恢复片”，给人的感觉似乎只有那些已经不是青春年华的老年人为了要恢复青春才服用此片。而“青春宝”则不论老年、中年、青年乃至少年都可服用。此外，“青春恢复片”给人们类似“感冒片”等药物的感觉，而“青春宝”乃“青春之宝”，改了商标后，档次骤升。
世界商标史上很多这样一“名”惊人的故事，但也不乏因取名不慎而受挫的例子。如有个化妆品的商标，叫作“芳芳”，并加上汉语拼音“FANGFANG”，意欲销往国外，可就是打不开销路。原来“FANG”在英语里为狼的尖牙、蛇的毒牙，两个FANG叠加在一起，那就意味着既有狼牙又有毒蛇牙，试问谁会购买这种化妆品呢？
通常情况下，为商标定名，一般要考虑以下几点：
一是让消费者产生美好联想。化妆品商标要引起消费者对美的联想，计算机产品商标应具有高科技气息，服装商标则应在商标的每个字上体现出时代风韵。商标要易读难忘，便于传播。
二是独用性和通用性。选择商标名称最好避免常用词，最好选用一般词典上查不到的词。这样既易于获得注册，又不易被假冒侵权，同时翻译成其他语言和方言时也不易产生歧义，能被各国和多民族文化所接受。
三是简短。字母一般不超过5个，音节限于2至3个，如中国传统名牌同仁堂中成药、张小泉剪刀、狗不理包子等，又如海尔、农夫山泉等都是成功的例子。
商标知识>>如何做到一“名”惊人？